1、項目背景
M是摩托車賽事以其驚險刺激的比賽和尖端技術聞名于世，車手們在賽道上以超過350公里/小時的速度飛馳，這項運動不僅考驗著車手的身體和精神耐力，更在全球范圍內吸引了無數賽車運動愛好者。隨著數字化時代的到來，M正從傳統的體育賽事轉型為一個以數字為先的全球娛樂品牌。為此，設計公司受托重新構想M品牌，整合其子品牌，并為其線上線下傳播打造全面的摩托車品牌活動標志設計。
2、品牌挑戰
品牌面臨著多重挑戰：
1. 品牌認知度：現有品牌形象經過多年演變，已無法準確反映這項運動的核心價值。
2. 視覺清晰度：在數字環境中，現有標識缺乏足夠的視覺沖擊力。
3. 品牌一致性：子品牌與核心身份的關聯性逐漸減弱。
4. 市場競爭：在充斥著各種車隊、贊助商和合作伙伴標識的環境中，如何脫穎而出成為一大難題。
3、摩托車品牌活動標志設計理念
設計團隊開發了一個高度靈活的設計系統，旨在捕捉這項運動的活力和動感，同時適應其眾多團隊和全球各地的需求。新標識直接受到這項運動本身的啟發，其圓形形狀源自車手以驚人速度轉彎時的傾斜度，這是這項運動以賽道為基礎的獨特之處。字母“M”中的傾斜度、“O”表示車輪的幾何形狀，“t”表示車輪之間的車手，而“GP”則讓人聯想到賽道，保持了強烈的運動美感。
4、設計元素
1. 定制字體：創建的新定制M字體，從摩托車品牌活動標志設計中汲取靈感，采用一組注入活力和動感的替代字符?？勺冏煮w在標題和文本之間提供了最大的靈活性，在運動中作為動態品牌元素效果特別好。
2. 色彩系統：主品牌保持中性，使其與車隊、贊助商和賽道環境的不同顏色相映成趣。色輪的不同部分被分配給不同的業務領域和子品牌，為未來賽季提供靈活性和持久性。
3. 動態設計：視覺元素的靈感直接來源于這項運動驚人的速度和能量。動畫品牌元素創造了一系列充滿活力、生機勃勃、適應性強的品牌時刻。
5、品牌敘事
設計公司的品牌敘事團隊開發的語調將賽車運動的能量和動力與歡迎和集體精神相結合，以慶祝更廣泛的M社區。標語“更快。前進。無所畏懼?！弊プ×薓最快的摩托車、有遠見的制造商和無所畏懼的騎手的精髓，鞏固了其作為“地球上最激動人心的運動”的地位。
6、項目成果
1. 品牌影片：受委托制作的品牌影片在2024年巴塞羅那賽季的最后一場大獎賽上推出新形象。
2. 全球推廣：新品牌形象通過線上線下多渠道推廣，迅速獲得全球粉絲的認可。
3. 市場反響：新標識系統推出后，M品牌的全球認知度和粉絲忠誠度顯著提升。
通過將車手、贊助商和車隊與新老車迷聚集在一起，并捕捉這項運動最核心的激情和興奮，設計公司充滿活力且面向未來的新品牌活動標志設計將幫助M無縫發展成為以車迷為中心的領先全球媒體和娛樂品牌。這一案例不僅展示了品牌設計的力量，更證明了在數字化時代，如何通過創新的視覺語言和用戶友好的設計，推動品牌在全球范圍內的成功轉型。
