過去 80 年來，奧地利纖維生產商企業集團已發展成為全球技術領導者。然而，其發展導致產品品牌組合復雜而雜亂，缺乏相關性和差異化。此外，來自亞洲的競爭日益激烈，零售商對可持續實踐的需求不斷增加，這引出了一個問題：企業集團如何才能最好地利用其產品和品牌？
我們進行了廣泛的發現過程，包括 30 次利益相關者訪談、20 次客戶訪談以及對全球 600 名員工和 4,000 多名消費者進行的定量調查。通過我們的調查結果，我們揭示了該品牌的力量——企業不僅僅是一家制造商，它是領導力和創新、質量和可持續性方面的領導者，客戶購買的是競爭優勢、專業知識和合作伙伴關系。
改變了企業的定位，從纖維轉向解決方案，從生產轉向用途，最重要的是從 B2B 公司轉向 B2Me 品牌。我們簡化并重新定位產品品牌，將其作為清晰、合乎邏輯的層次結構中的不同子品牌，充分利用企業強大的企業主品牌。這講述了一個統一的故事，將正確的品牌與正確的受眾聯系起來，并提供了企業產品組合中一直缺乏的強大商標保護地位。
企業的品牌宗旨是“我們不僅關注纖維，更關注它所創造的生活”，這意味著我們不僅要關注核心產品，還要看到所提供的價值不僅僅是原材料，還要深入價值鏈，創造不同。企業公司和產品品牌秉承“超越纖維”的精神，以效益為主導，以解決方案為驅動。
大膽、簡化的品牌架構系統提升了纖維企業品牌設計形象，并釋放了其作為企業品牌的潛力。專注的產品品牌組致力于企業所服務的細分市場。產品品牌是可擁有和可保護的，使企業能夠帶著可以實現的情感和功能利益的承諾進入市場。
“生命之線”圖案是企業公司一切工作所蘊含的創新精神的視覺隱喻。這種專有的插畫風格以各種方式貫穿整個纖維企業品牌設計形象，但始終保持手繪的人性化感覺。它源于企業公司的新標志，用線圖案取代了舊的絲帶裝置。
纖維企業品牌設計強調了其目標，即“超越纖維，關注纖維所賦予的生活”，通過展示其產品每天觸及的生活。語氣和信息傳遞將重點從技術產品傳播轉移到捕捉個人故事的更具情感的敘述。攝影風格大膽地代表了產品品牌的最終用戶利益。
企業的創新精神貫穿于其所做的一切。正是這種精神讓企業以人為本、不斷進步，產品不斷突破。我們在敘事和我們創造的生命之線插畫風格中捕捉到了這種精神，放大了他們的努力。
纖維企業的品牌重塑是為了代表企業為整個紡織行業帶來的價值，而不是服務于多個細分市場。新纖維企業承諾帶來舒適、自信和良知。纖維企業品牌設計的誕生，從名稱到定位，都是為了滿足我們研究發現的非織造布細分市場中尚未滿足的需求。通過承諾提供天然護理和日常功能，代表了優質品質。通過生命之線，這些品牌通過企業的創新精神在視覺上相互聯系。
