自幾周前推出新網站以來，我們收到了許多關于我們新品牌的積極反饋。我們社區中的一些人稱贊道：“我們喜歡你的新廣告語：打造一個人們喜愛的品牌！”接受你的贊美。謝謝。事實上，這并不是我們的標語。相反，這是我們的關鍵信息之一。這是我們工作方法中蘊含的信息。

盡管如此，這促使我討論廣告語的話題。希望這篇文章能啟發你以不同的方式思考你的品牌標語?？傮w而言，我不太喜歡針對企業家和中小型企業的標語。請允許我解釋一下，因為這可能與您已知的品牌知識或其他品牌和營銷專業人士的建議相矛盾。

01. 廣告語的保質期通常較短。

廣告語通常持續一兩年。對于小型企業來說，保質期甚至可能更短。我認為原因是小型企業經常隨著市場的變化而變化——他們今天適用的標語明天就不再適用了。此外，我認為標語是一種過時的工具，它們通常給人一種牽強或用力過猛的感覺。我很高興找到一篇相對較新的文章，它同意我的觀點。

02. 不要把品牌的所有責任都放在廣告語上。

與您的徽標類似，您不會想將品牌的太多壓力和責任放在一個領域，例如您的廣告語。許多企業主試圖用一個標語描述有關其品牌的所有內容。有時這些標語太長，有時又太寬泛和具有局限性。無論哪種方式，當標語太長或太具有局限性時，都會讓潛在客戶感到不知所措或困惑?；蛘邩苏Z具有局限性，無法讓潛在客戶充分了解您公司所提供產品的深度和廣度 — — 因此他們最終將您限制在一個領域。更糟糕的是，一些小型企業覺得有必要在其徽標中添加標語，這會給徽標設計的完整性帶來不必要的混亂。

03. 您的品牌名稱中可能不需要廣告語。

考慮你的標語時，要考慮其他一切因素。特別是你的公司品牌名稱。這條評論對那些堅定的標語擁護者很有用。例如，我們的公司名為“為人民打造品牌”。我們的名稱類型稱為“描述性名稱”。也就是說，它描述了我們公司所做的事情。在我們的情況下，我們真的需要標語來支持我們的名字嗎？我認為不需要。

但是，如果你的公司品牌名稱是抽象的或具有暗示性的，那么用標語來描述你的公司業務可能會對你有所幫助。但是，我仍然認為標語可能沒有必要。無論是服務還是產品，用高層次的描述來描述你的產品可能會對你更有幫助。請考慮以下示例：

如果您在閱讀完這篇文章后仍想要一個標語，我建議您考慮一下標語的利弊和實用性。如果它能幫助您吸引潛在客戶，那么就充分利用它。但如果您這樣做是因為有人告訴您需要一個標語，我會三思而后行。

如果您堅持認為您的品牌不應該使用標語，那么您可能會想，除了標語之外，您還應該用什么來代替呢？這叫做“傳遞信息”。假設您有幾條信息需要并想要傳達給您的潛在客戶和客戶。擁有多種信息比將您的信息強行塞進一個單一的標語中更有益處。

正如我在本文開頭提到的那樣，“創建一個人們喜愛的品牌”絕對是我們的關鍵信息之一，但我們在整個網站上還有更多的信息。

例如，我們的作品集頁面信息 = “設計思維與營銷策略相結合”

我們的博客頁面訊息 = “信息無處不在。見解就在這里。”

注意：根據您閱讀此帖子的時間，這些信息可能仍在我們的網站上，也可能有所不同。為什么？因為就像您的業務一樣，我們的業務也在不斷發展。您的品牌可以保持不變，但您的信息可以隨之發展。

所以，簡而言之，要注重創建一系列的信息，而不是廣告語。